office@breadagency.com
Привет, это портфолио
Арбузный десерт! Разработка логотипа и этикетки для нового бренда мини арбузов
Заказчик: Syngenta
Виды работ:
Алексей Скворцов — креативный директор
Алена Дудковская — дизайнер
Наталья Блошенкова — менеджер проекта
Марина Груздева — руководитель проекта
Творческий коллектив:
Разработка логотипа
Дизайн этикетки

Уже какое-то время назад на полках наших супермаркетов начали появляться брендированные арбузы. Мы давно привыкли к наклейкам на бананах, апельсинах
и даже яблоках. Поэтому ничего удивительного в фирменных арбузах нет. Возможно даже, вторым шагом станет индивидуальная фирменная упаковка, но это дело будущего. А пока наш новый проект.

Syngenta — одна из ведущих мировых сельскохозяйственных компаний — обратилась
к нам, чтобы создать бренд для продвижения относительно нового для российских покупателей сегмента абузов­ – мини арбузы без косточек. Согласитесь, приятная задача! Вот и мы подумали так же и взялись за дело.
Аналитика и название у арбузов уже были Команда Syngenta самостоятельно провела исследование рынка и разработала фонотип. В настоящее время мини арбузы очень популярны во многих странах мира. Главным образом в Европе и Японии. Это такой формат удовольствия на одного или двоих человек. Новый размер арбуза позволяет, во-первых, купить немного, а во-вторых, не таскать тяжести размером с гимнастическую гирю. Ну, а отсутствие косточек тоже приятный бонус к покупке сладкого десерта.
Название «Десертини» прекрасно подходит к маленькому сладкому объекту. Но и оно же стало довольно сложным при работе с ним. Дело в том, что размер наклейки на арбуз был установлен заранее — не более 7–8 см. При этом это не просто стикер
с логотипом. Это полноценная этикетка с довольно большим объемом информации.
Но мы нашли решение, при котором логотип занимает максимально выгодное положение.

Мы сразу обратили внимание, что латинская буква D очень напоминает арбузную дольку. А зная, что иногда кириллица впускает в себя буквы латинского алфавита (D довольно частый случай), мы решили усилить это и сделать главный акцент
на этом элементе. Сам лого получился веселым за счет прыгающих букв и хорошо различимым. Это было главной задачей всей наклейки.
Сначала может показаться, что идеальной формой наклейки на арбуз будет круг.
Но при наклеивании круглая этикетка сменяется по краям и это выглядит неопрятно. Поэтому основной формой наклейки мы сделали ту же арбузную
дольку D. Логотип разместили на контрастной зеленой плашке поперек.
Конструкция получилось хоть и довольно витиеватой, зато никаких проблем
при наклеивании на арбуз.

Такая форма позволила легко разместить всю нужную информацию. А капельки поверх всей этикетки придали композиции сочности, которая так подходит натуральному десерту.
Посмотрите наши другие работы
Bread Branding Company

office@breadagency.com

Дизайн-завод «Флакон»
Большая Новодмитровская 36, стр. 3