office@breadagency.com
Привет, это портфолио
Команда Bread Branding Company вместе с Familia встретила весну
Заказчик: Фамилия

Виды работ:
Алексей Скворцов — креативный директор
Андрей Чудиков — арт директор
Ольга Фельдман — дизайнер
Марина Панфилова — стратег
Дарья Ведмедь — менеджер проекта
Марина Груздева — руководитель проекта
Творческий коллектив:
Платформа бренда
Разработка слогана
Фотостиль
Креативная рекламная Концепция годовой кампании
Разработка и адаптация макетов наружной рекламы годовой кампании




Осенью 2021 года Bread Branding Company начала работу с брендом Familia над созданием новой платформы. Маркетинговая команда Familia задумала омолодить аудиторию Бренда. Соответственно, и Бренд должен стать модным и современным — актуальным для сегодняшнего покупателя.
Разработанную нами концепцию мы превратили в лакончный и спокойный фирменный стиль, наполненный воздухом и простором. На следующих этапах работы
мы создали основные атрибуты бренда: разработали концепцию сайта, рекомендации по фотостилю и основам интонации коммуникаций бренда в социальных сетях.
До недавнего времени, напомним, Familia — это были бренды, свободные от цен. Вот именно этот ценовой момент хотелось опустить, чтобы Бренд
не воспринимался так утилитарно. А важнейшее преимущество — скидки — перенести на второй этаж коммуникации. Так, мы разработали новую формулу, представив Familia современной привычкой человека, который следит за собой, своим домом
и уютом в нём. Новая платформа звучит так: Familia — твоя модная привычка.
В весенней кампании коллеги решили попридержать новую разработку, и просто
пока убрали старую формулировку. Но главное рекламное сообщение, которое
мы запустили вместе с кампанией уже далеко не только и не столько про цены
и скидки. Как и было предложено, мы убрали это на второй план. На первый
же вышла простая и понятная эмоция, заключенная в короткой фразе «Привет, весна!». Этим все сказано: привет, солнце!; привет, настроение!; привет, новинки! Все это отлично перекликается с обновлением самого бренда.
Кампания вышла яркая и запоминающаяся. Около 400 магазинов, 20 городов,
более 150 разных поверхностей и форматов от банеров в интернете до цифровых конструкций 100-метровой длины.
Посмотрите наши другие работы
Bread Branding Company

office@breadagency.com

Дизайн-завод «Флакон»
Большая Новодмитровская 36, стр. 3