«Эпитафия» — первый онлайн-сервис по благоустройству захоронений
в Москве. Вы можете заказать услуги сервиса из любой точки мира,
и важное для вас место будет всегда выглядеть опрятно и подобающе.

Мы начали с того, что провели маркетинговый анализ и глубокие нейромаркетинговые исследования. Главный инсайт целей аудитории
сформировался так: «Я хочу, чтобы символическое соприкосновение
с моим близким ушедшим человеком было выражением моей любви,
благодарности и почтения к его памяти».

Это помогло нам настроится на нужную волну, и мы приступили к разработке
платформы бренды. В основу мы заложили такие понятия как уважение, чистота, сохранность памяти. «Могилы наших близких — это те священные, драгоценные
для нас места, где мы виделись в последний раз и простились, где мы будем встречаться вновь». В качестве основного слогана была разработана формула «Место памяти. Место встречи».

Из этого логично родилось название «Эпитафия» — благородное, звучное
и напрямую связанное со спецификой сервиса (эпитафия — это поминальная надпись на надгробии). Важно еще и то, что это слово из международного словаря.
Это стирает границы бренда, а это важно ведь многие пользователи находятся
в других странах.

При разработке логотипа мы выбрали классические формы букв — римский капитальный шрифт — спокойный и торжественный. Знаком бренда стала птица,
как символ свободной души. И целый фонтан летящих птиц лег в основу фирменного стиля. Еще для идентификации были найдены настроенческие фото, сформулированы правила работы с ними, подобраны шрифты и определены принципы верстки всех материалов.

Вопрос цвета тоже оказался непростым. Темная палитра, которая, казалось
бы, должна сюда подойти, делала бренд слишком мрачным, лишала его того света, который должен излучать бренд. Так мы пришли к тому, что в качестве основного цвета был выбран небесно-голубой и уже в пандан к нему строгий графитовый. Чтобы отразить сезонность работ компании «Эпитафия», мы закрепили за каждым сезоном свой дополнительный цвет. И палитра бренда стала очень утвердительной.

На следующих этапах мы разработали дизайн фирменных носителей и документации компании, оформили социальные сети и определили правила их ведения. Итогом
всех работ стал внушительный брендбук, с которым легко можно поддерживать
и развивать фирменный стиль компании.