Необычная и яркая концепция ресторана была вдохновлена популярным американским сериалом «Карточный домик». Главный герой Фрэнк Андервуд — жёсткий политик, способный на всё для достижения поставленных целей — имеет одну единственную слабость… Уютное местечко на окраине Вашингтона, где готовят самые вкусные ребрышки. Это место вне моды, вне времени.

Здесь просто вкусно, тихо и хорошо думается. Именно такую душевную
и одновременно культовую реберную учредителям «Фрэнка» захотелось открыть
в Петербурге. Пока энергичная команда занималась запуском ресторана, разработкой кухни, финансовыми и организационными вопросами, мы создали визуальный образ нового заведения и реализовали коммуникационную и пиар стратегии.

В рамках общей «политической» концепции был разработан дизайн меню, стилизованный под свежую газету, а также дизайн носителей фирменного стиля: рекламных материалов, плейсматов, тейблтентов, костеров, наклеек, значков, навигационных материалов. Отсылка к «Карточному домику» содержится и в слогане ресторана — «Make ribs great again!», который обыгрывает лозунг президентской кампании Трампа.

Самым главным визуальным идентификатором ресторана является его логотип — тирекс Фрэнк, который, с одной стороны, поддерживает концепцию (напоминает беспощадного «хищника» Фрэнка Андервуда), а с другой, уводит от полной идентификации с фильмом. Чтобы немного смягчить агрессивный образ, динозавру придумали друга — забавного поросенка Piggy.

Все эти детали создают и поддерживают неповторимую атмосферу ресторана.
А в сочетании с классной кухней, щедрыми порциями и демократичными ценами обеспечивают «Фрэнку» любовь и преданность посетителей.