В 2016 году компания Роснефть начала строительство многофункционального комплекса в бухте на Ладожском озере для туристов и паломников Коневского Рождество-Богородичного монастыря на острове Коневец.

Новый МФК получил название «Владимировский» по названию бухты, в которой построен. Гостиничный комплекс является отражением восходящего тренда
в сфере внутреннего российского туризма. Близость древнего монастыря делает отдых здесь особенным, напоенным очарованием русской природы.

Сначала мы разработали платформу бренда. Провели анализ рынка туристических услуг Ленинградской области, обзор конкурентов и анализ аудитории в России
и Скандинавии. Нащупали настроение и нашли верные слова. Мы назвали платформу «Русскость — это состояние души». Ведь русский — это не просто этническая принадлежность. Это в первую очередь культура. Именно близость культурного наследия больше всего повлияла на создание образа «Владимировского».

На следующем этапе мы создали лого, фирменный знак и брендлайн. Логотип, с одной стороны, соответствует международным стандартам отелей высокого класса, а, с другой — нам удалось придать ему местного очарования. Для этого мы использовали необычные приемы в конструкции букв и создали, как мы её назвали, типографическую ягодку, которую поместили в знак. Она связала классическую типографику с природой Ладоги.

Далее — фирменный стиль. Вот здесь мы позволили себе больше вольности и создали динамичный летящий орнамент, который ассоциативно нас тоже отсылает на берега Ладожского озера.Мы оформили все, начиная от флакончиков в номерах до банеров и униформы на всех точках контакта с аудиторией. Более того, мы сделали это дважды! Сначала регулярную линейку, а потом VIP.

После идентификации мы разработали всю систему навигации. Сначала концептуально, потом с детальной проработкой. Здесь тоже было два уровня работы: навигация для внутренних пространств и уличная. Кроме того
мы подготовили проектную документацию для тех, кто придет после нас,
чтобы им было удобно работать с созданным стилем.Все, что создали,
мы скрупулезно перенесли в 180-страничный брендбук. Это настольная
книга по ведению, коммуникации и представлению бренда «Владимировский»
во внешнем мире.